Hvorfor mer trafikk bare isnt god nok Anymore

With mer komplekse algoritmer som faktor i lokale, personlige og universelle søkefunksjoner, søk rangeringer er ikke alltid konsekvent. Dagens resultater ofte avhenger av brukerens plassering, deres søken historie og sin atferd med søkeresultatene - noen ganger kan du se ulike søkeresultater for de samme søkeordene, selv på to forskjellige datamaskiner på samme sted
One. spørsmålet mange bedrifter har når jakt etter en søkemotoroptimalisering (SEO) er: "Vil dette selskapet kjent med oss ​​og vårt publikum godt nok til å slå vår web virksomhet til noe lønnsomt, verdig vår investering?" Dessverre er det ikke lett å skjelne svaret før du er tre måneder til en avtale.
Web Traffic vs. Engagement
Er målet om SEO å få så mye trafikk som mulig til et nettsted? Mange SEO selskapene vil lede deg til å tro at mer trafikk er alt som skal til. Riktignok får mer trafikk er en del av det, men flere øyeepler på en nettside betyr ikke nødvendigvis å nå virksomhetens mål
Se på din webanalyse -. Spesifikt søkeord som brakte i de fleste av trafikk - deretter vurdere kvaliteten av denne trafikken den siste måneden eller kvartalet. En høy fluktfrekvens og lav gjennomsnittlig tid på nettstedet for besøk fra et bestemt søkeord kan tyde på en eller alle av disse: product: * Searcher kan ikke finne noe relevant for henne søkeord og spretter product: * Searcher kan finne noe. relevant, men siden ikke kommunisere direkte med henne hensikt ... så hun spretter. product: * søke~~POS=TRUNC ordet~~POS=HEADCOMP er ikke relevant for området.
La meg foreslå at fokus av SEO bør være publikum engasjement
, snarere enn trafikk. Ifølge Eric T. Peterson fra Web Analytics Demystified, "Engasjement er et estimat av dybden av besøkendes interaksjon mot et klart definert sett av mål." Det er ganske klart: Uten konkrete mål, kjører mer trafikk til nettstedet ditt høres ut som et godt alternativ
Men hvis en besøkende nettstedet og spretter, dybde besøkende samhandling er null.. For virkelig å engasjere en besøkende krever relevans og målrettet kommunikasjon. Så hva er best for din bedrift? Jeg tilbyr en annen tilnærming: ved hjelp av SEO å bygge publikum engasjement
trinn til publikums engasjement via SEO
.
En. Definer virksomheten mål /s
"Komme på den første siden av Google" eller "Få mer trafikk" er vanligvis ikke mye mer enn håp om personer som ikke har definerte strategiske forretningsmål. I stedet kan en målrettet mål være, "For å generere kvalitet fører fra nettsiden som resulterer i 20% av årlig business."
To. Prioriter søkeordene i henhold til relevant hensikt, snarere enn potensiell trafikkvolumet

Det er alltid interessant å se søkeordet forskning sortert vise den mest populære av de minst populære søkeordene. Men kunne de virkelige verdifulle søkeord være de som er mindre populære, men rik med hensikt
fleste søkere kan deles inn i to leire:? Forskeren (som ennå ikke vet hva han vil) og kjøperen (som allerede har gjort forskning og vet nøyaktig hva hun vil)
i noen tilfeller er det fornuftig å målrette begge gruppene.; du kan noen ganger se hensikten med søket. Nå med den korte listen over forsker og bestiller søkeord, kan du trygt si at 90% av disse søkere, hvis de klikket seg gjennom til nettstedet ditt, vil finne noe relevant, nyttig og verdi? Hvis du ikke kan, så søkeordet ditt er sannsynligvis ikke rik med forsett.
Tre. Forbered innhold som taler direkte til hver motivasjon bak søkerens hensikt
Forskere vil produktet /tjenesten info, sammenligninger, evalueringskriterier og RFP info. Kjøperne vil ha den beste bedriftspassform, kundeservice, gjennomføring og innkjøp info.
La oss vurdere et salg trening virksomhet som et eksempel. Deres mest ønskede søkeordet er salgstrening, men det er lett å se at søkeordet salg trening er generelt ikke beskrivende. En person som bruker det uttrykket er egentlig ikke i kjøpsmodus da. Forskeren motivasjon (også kjent som "dekk kickere") er trolig å få gratis tips, for å sammenligne salg opplæringstjenester og detaljer, slik at hun kan lære noe og kanskje ta en avgjørelse senere.
Nå vurdere en mer beskrivende søkeord for denne bedriften: salg trening konsulent. Kan du se motivasjonen bak dette søket? SEO-leverandører med en "bli mer trafikk" -mentalitet side vise dette problemet. Men for å oppnå publikums engasjement, trenger du veiledning i motivasjonene bak søkeordene du velger. Dette driver innholdsutvikling som passer din målgruppe og din side, samt unngå vanskelig eller forvirrende frasering.
4. Definer den unike verdien proposition (UVP)
Bedrifter som har investert i å avdekke denne brikken i puslespillet er lysår foran konkurrentene i alle aspekter av markedsføring. Når det gjelder SEO, har UVP skal tolkes og brukes på søkerens hensikt. Det er ikke nødvendig for en SEO konsulent til å forstå prinsippene i semantikk, men rett tolkning av UVP kan gå en lang vei å oppnå publikums engasjement.
5. Lever på (og overgå) den UVP å skape lojalitet
Gjør hva du sier du vil gjøre. Levere på løftene du gjør. Gjør det som er rett fra din nye kundens perspektiv, og gå utover sine forventninger til å smi et varig forhold. Dette er sunn fornuft, god forretningsskikk som bringer fremtidige belønninger.
"Men," du spør, "hva har det å gjøre med SEO?" Alt, hvis du vil ha langsiktig kundelojalitet snarere enn mer, sort-of-kvalifisert trafikk. Lojalitet er en målbar beregning og ofte kommer med SEO belønninger som fabelaktige attester og linker fra kundesider.
På slutten av dagen, bedrifter ønsker SEO konsulenter som skreddersyr sin Internett markedsføring direkte til bunnlinjen ved å bringe verdifull trafikk fra flere kilder, optimalisert konverteringsfrekvenser og returnerende kunder - heller enn bare å få mer trafikk til området.