The Seven Steps to Thought Leadership ....

De fleste bedrifter ønsker å bli kjent som tenkte ledere. De få som ikke gjør det sannsynligvis ikke forstå hvordan dette posisjonering vil positivt påvirke deres rykte, deres evne til å oppfylle sine forretningsmål, verdien av deres selskap, og deres salg. Det er fire store fordeler for vellykket trodde lederskap: * En vellykket "push" strategi. Merkevaren og din kompetanse er uvurderlig for kunder og interessenter som søker råd og informasjon * En vellykket "pull" strategi. Som ryktet ditt vokser, åpner det dører til nye forretnings prospekter, handelspartnere og interesse fra nyheter medie * Sterkere relasjoner. Nåværende kunder og interessenter føler validert for å velge en slik framtidsrettet selskap * Høy avkastning. Materialene som er opprettet for sterk leder kampanjer generere høyere avkastning fordi de brukes til flere formål og flere målgrupper vei til å bli - og resten - en sterk leder har endret seg radikalt, som Web 2.0 og sosiale medier har re-definert hvordan vi får informasjon og kommunisere. Disse sju trinn er effektive i dagens web-drevet miljø og har vist seg med en rekke selskaper. Trinn 1: Self-publisering har aldri ordtaket "publisere eller omkomme" vært mer sant enn i dagens innhold-drevet Web 2.0 verden. Det er ikke lenger om å avbryte hva folk gjør og få dem til å lytte til budskapet; det handler om å ha ditt budskap foran kundenes øyne akkurat når de leter etter informasjon. Hva betyr dette for markedsføring og PR? Bedrifter trenger for å bygge merkevaren sin ved å publisere sin egen intellektuelle kapital. Mens nyhetsmediene er fortsatt en viktig influencer, har elektronisk informasjon blitt så allestedsnærværende at de fleste nå bruker internett som sin primære kilde til informasjon. Self-publisering for markedsføringen kan ta flere former: 1. Multi-Channel Bulletin Dette er grunnlaget for din in-house publisering program og Internett markedsføring og PR-kampanje. Emner kan dekke: * "Beste praksis" * Økende problemer /problemer og hvordan de kan løses * Kunde problemer og løsninger * Tips eller råd Hver bulletin kan da tilpasses til flere formål: * Pressemeldinger, direktereklame, nettstedets innhold, etc . nå kan du spore nettstedet hits, analysere publikum sourcing og overvåke din søkemotor posisjonering for å se om de bulletiner trafikk til nettstedet ditt. 2. bylined Artikler Handelen nyheter media - både på papir og nett - er stadig mer interessert i bylined artikler. Disse artiklene - skrevet av bransjegjeste eksperter - er viktige komponenter i din selv publisering program. 3. White Papers White papers kan også benyttes i markedsføringen. Selskapene har hatt betydelig suksess som tilbyr tekniske dokumenter gjennom nettannonser i belest nyhetsbrev og nyhetssider for å generere ny virksomhet fører. Trinn 2: The Executive Forum Log B2B selskaper ofte lurer på om nytten av blogging, og er skeptisk til tidsbruk og risikoen for negative kommentarer på bloggen. The Executive Log unngår disse barrierene ved å presentere enkelte blogger som mini lederfora, dvs. kjøretøy for å publisere søkbare meninger og etablere sterk leder posisjonering. Blogginnlegg tjene flere markedsføringsøyemed, og kan bli sendt til kunder, potensielle kunder, opinionsledere, interne publikum og media, også. Trinn 3: The Online Speaker Series Hosting netttalende fora er en annen tanke lederskap taktikk som er en del av "Content is King" kommunikasjon univers vi nå bor. Din leder kan tjene som vert /moderator eller som medlem av panelet. Å ha flere høyttalere øker publikum og styrker dine relasjoner med co-paneldeltakere som kan være kunder, konsulenter eller andre viktige påvirkere. Inviterer medlemmer av media som paneldeltakere og moderatorer er en annen strategi som øker interessen for temaet og styrker relasjoner. Ideer som presenteres i webinar kan også bli innhold for flerkanals bulletin program og for Executive Forum blogg. Presentasjonene selv kan arkiveres på selskapets hjemmeside som podcaster og /eller gjøres tilgjengelig gjennom iTunes og andre deler steder på nettet. Trinn 4: Tradisjonelle foredrag foredrag på konferanser, messer og andre bransje sammenkomster er en tradisjonell del av en tanke lederprogram. Selv om disse mulighetene er synkende i antall og stadig mer konkurransedyktige, kan de likevel være uvurderlig som PR-muligheter. Trinn 5: Thought Leader nettstedet ditt nettsted er en av selskapets viktigste utstillingsvinduer, viser dybden av intellektuell kapital, din bransje lederskap, og din dynamisk vekst. To tiltak vil maksimere nettstedets sterk leder evne: * Gi en konstant strøm av nytt innhold med blogginnlegg og lagt ut bulletiner, pressemeldinger, artikler etc. * Opprette et "kunnskapssenter" av innsiktsfull informasjon, som dine egne bulletiner, hvit papirer, og bylined artikler, samt kommentarer om interessante artikler skrevet av folk utenfor bedriften. Trinn 6: Media Relations Det er to komponenter til mediekontakt, som begge bidrar til tanken ledelse. Den første er den type aktivitet som tradisjonelt har vært ansett som "public relations" - pressemeldinger om firmaarrangementer og prestasjoner, med oppsøkende til media sannsynlig å skrive om disse kunngjøringene. Den andre er Web 2.0 aktiviteter som: * Pressemeldinger som gir kommentarer til ny industri, økonomi, marked, regulatoriske, eller samfunnsutviklingen * Publisering innsiktsfulle kommentarer på bloggene til sentrale journalister som skriver historier som er relevante for din bedrift eller område av ekspertise * sende valgt bulletin, white papers, og artikler til media Thought lederskap i medierelasjoner skjer ikke over natten. Det er en utviklende prosess som tar tid og investering, men de langsiktige fordelene er betydelige. Ledere og selskaper med vellykkede medierettede programmer har en kraftig merkevarebygging verktøy i domstol i opinionen. Trinn 7: Utnytte Online sosiale medier Facebook, blogger, Linkedin, Twitter - disse sosiale medier verktøy blir stadig mer utbredt hver dag. Men er sosiale nettverk relevant for B2B selskaper? Er det en trussel, en gullgruve, eller en ikke-starter i sin markedsføring og PR-innsats? Håndtert på riktig måte, vil disse nye kommunikasjonskanaler ikke bare styrke eksisterende kommunikasjon, har de tilgang til nye målgrupper. De kan styrke din tankevekkende leder programmet, positivt påvirke kunder og interessenter, og minimere risikoen for en "sosial media Firestorm", en verdensbrann som kan synke bedriftens omdømme med en real-time online krise. Så ja, disse sosiale mediekanaler er relevant for et B2B publikum. Spørsmålet er "Hvor relevant?" Og hva skal du gjøre? SPR sosiale medier sterk leder Programmet starter med en revisjon av hvordan din bedrift, dine ledere, din bransje og de problemene du løse blir diskutert og /eller representert på nettet. Basert på resultatene av denne revisjonen og vår forståelse av virksomhetens mål og ressurser, kan det hende at programmet inkluderer: * Sette opp en bedrifts Facebook-side og bruke den til å dele firmainformasjon med bestanddeler * Utvikle et føre generasjon strategi for Linkedin og andre forretningsmessige nettverk nettsteder * Re-TV-selskap nyheter på Twitter, etter viktige journalister, og dyrke din egen følgende * Selektiv blogging egnet sterk leder og industri blogger Disse syv trinn til tanken lederskap i en Web 2.0-verden vil ta deg til høydepunktet du søker i form av omdømme, merkevaren, og bly generasjon. Dette kan skje via en helt ukjent og annen vei enn du kanskje har tatt fem år siden, men utbetalingen vil være en utvidet online tilstedeværelse og evne til å nå et større publikum med enda høyere effekt.