Hvorfor Beauty Industry hater menn (del IV): En utfordring til skjønnhet industrien til Man-Up

En utfordring til skjønnhet industrien til Man-Up Industry Story:? Standard eller Design Historien om en bransje er ofte en historie mer for mislighold enn design. Det vil si, når vi går tilbake og spore utviklingen av en bransje, vi vanligvis ser at ting 'er som de er ", fordi det er bare hvordan de dominobrikker har falt. Det var ingen avansert Master Plan, ingen bevisst innsats for å styre ting på én måte, eller en annen - bitene bare tilsynelatende falt på plass. Dette fenomenet - og en veldig vanlig en på det - er, helt ærlig, ikke alltid et problem. Ikke når standard utforming fortsetter å kjøre på lyd business grunnleggende for å levere kundeverdi og generere verdig overskudd (i den rekkefølgen). Men når det ikke fungerer - når standard utforming ender opp med å skade en hel industri og sine kunder i stedet for å hjelpe det, så er det mer enn et problem, det er en Systemisk katastrofe! Det er ikke bare fratar etablert industriaktører av muligheten til å utmerke seg og overskudd til sitt fulle potensial, men på samme tid, det tvinger nye bransje aktører å vedta de dysfunksjonelle vaner, strategier og filosofier av de som allerede er i drift i det rommet. Kort sagt: når standard tilnærming til virksomheten ikke fungerer, frarøver det alle involverte - fra de som selger, til de som kjøper. Vi har hørt om vinn vinn scenarier. Vel, dette er en miste miste scenario. Og en av de dyreste stedene som dette systemisk problem steiler sitt stygge hode, er ingen ringere enn Beauty industry.The Beauty Industry Multi-Billion Dollar Broken Promise til Menthe Beauty Industry er, i hvert fall i teorien, handler om å levere verdi og forbedre livene til sine kunder. Det handler om å hjelpe kunder ser og føles mer levende, attraktiv og trygg. Det handler også om å beskytte deres helse, minkende, eller forhindre tegn på aldring, ødela miljøskade og mer. Faktisk, når det kommer til de løftene som ulike bransjer gjør i sin kundebase, er det ingen overdrivelse å si at noen gjør løfter som fet, så sofistikert, og så forførende, som Beauty industry.The løfte om at maskuline menn fortjener fra Beauty Industry skulle si: ". Vi, skjønnhet industrien, bryr seg om og respektere de milliarder av mennesker som utgjør ca 50% av verdens befolkning å demonstrere dette omsorg, vil vi designe maskuline Ansiktspleie (menns hudpleie og menns anti- aldring) produkter eksklusivt for dem, og da vil vi levere disse produktene på en måte, og på et sted, som på linje med sine maskuline preferanser og natur. Når vi oppnå dette, vil vi levere på vårt løfte om å gi verdi til våre kunder, og som et resultat, vil vi lykkes og resultat uavhengig som det enkelte selskap, og sammen som en industri "Dessverre -., og som standard i stedet for design - skjønnhetsindustrien ikke bare klarer å levere på disse løftene, det aldri gidder å gjøre dem i første omgang! Faktisk gjorde skjønnhetsindustrien ikke bare gi opp på menn, er det faktisk i krig med Maskulinitet - som er en enda større gaffe. Og de av dere som jobber i skjønnhetsindustrien vet dette forferdelige sannheten. I stedet er det svært begrenset oppmerksomhet som skjønnhetsindustrien betaler maskuline menn rettet mot kvinner. Det er derfor opp til 70% av menns hudpleieprodukter er kjøpt av kvinner for deres men.And igjen - det er som standard, ikke av design. Det er bare "hvordan ting er" i skjønnhetsindustrien. Det er slik de alltid har vært - det er hvordan de vil alltid være. Med mindre noen frimodig står opp, peker en finger på dette gapende problem, og sier høyt nok for de med framsyn og mot til å høre: Maskulin Menn Matter til Beauty Industry! Hvorfor maskuline menn Matter til Beauty Industry Fundamentalt er det to svar på dette: Grunn # 1: Pleie for menn segment konsekvent ut-utfører alle andre i personlig pleie kategorien, med særlig høy vekst i menns hudpleie og menns anti-aldring segment. Som sådan, er det ikke som om skjønnhetsindustrien har for å skape momentum i markedet, er det allerede er der til tross for bransjens systemisk neglect.Make ingen feil - denne veksten er ikke et resultat av skjønnhetsindustrien innsats for å svare på behovene til maskuline menn. Faktisk, skjønnhetsindustrien attributter rutinemessig denne oppadgående trend til det som oppfattes som lykkes med sine kampanjer (eller ordninger, kan noen si) til feminize menn, i tillegg til å rekruttere kvinner til å gjøre sin budgivning. Grunn # 2: Denne nisjemarkedssegmentet er utrolig uutnyttet og under-servert. Det finnes millioner av maskuline menn der ute med milliarder av dollar som de vil, eller ønsker å bruke, og i sin tur øke fortjenesten for skjønnhet industrien spillere i alle størrelser. Men de kan ikke - fordi skjønnhet industrien er så helvete bøyd på feminiser menn, ingen er betalende oppmerksomhet til den som er villig og i stand til pool av maskuline menn som nekter å være "feminisert" og som er klar til å løfte sin troskap til en aktør som respekterer deres maskulinitet, ved å ta sin natur, sine behov og sine preferanser til hjerte og manifestere dem til virkelighet - HVIS at spilleren ville bare presentere seg selv! Som bisarre som dette høres: et fenomenalt stort uutnyttet marked verdt milliarder av dollar, en hel industri som avviser sine skuldre med likegyldighet, og ikke en skjønnhetsindustrien spiller med framsyn og mot til å utfordre status quo. Det er viktig å huske på at vi snakker om standard i stedet for design. Det er ikke som om det er en organisert konspirasjon innen skjønnhetsindustrien mot menn. Det er ikke så dramatic.Beauty Industri til maskuline menn: Du vil bli assimilert inn i Female Collective. Resistance er Futile.Really, sannheten er merkelig vanlig. I flere tiår har skjønnhetsindustrien målrettet alt, fra produktutvikling til design til markedsføring til distribusjon til kampanjer, til ett kjønn bare: kvinner - tidligere utgaver av denne artikkelserien undersøkt de økonomiske aspektene bak denne praksisen. Og nå som det er en massiv uutnyttet marked av maskuline menn, det sliter med stor kraft til å snu skipet rundt og fokusere på dem. Så hva gjør den? Som standard, holder den på vei i samme retning - mot kvinner - og prøver å passe menn inn det bildet, enten ved å selge menns produkter til kvinner, eller ved å tvinge menn til å innrømme (av mangel på virkelig maskuline alternativer) til Beauty bransjens Pollyanna ideal 'mannlige vennlige produkter. Menn har lite annet valg, men å betale for produkter som er filosofisk og fundamentalt kvinnelig, til tross for For Menn uttalelse på etiketten og mannlige sentriske fargepaletter. Men mest skjerpende lovbruddet av alt - er skjønnhetsindustrien systematiske angrep på maskulinitet. The Beauty Industry tro på effekten av kampanjer som åpenlyst går mot menns natur, ved å søke å endre menn og feminize menn - fortsetter den dag i dag uten tegn til relenting. Faktisk er dette den Beauty Industry Multi-Billion Dollar 'Man' problem, og en som aldri vil bli løst hvis ting fortsetter på vei i standard retning. En frisk, fet og progressiv løsning må være sought.A Challenge til Beauty Industry: MAN UP Det hele koker ned til dette: det er tid for skjønnhetsindustrien til å våkne opp, åpne øynene, og mannen opp ved å oppfylle sitt løfte om å de millioner av maskuline menn der ute som forventer og fortjener mer. Det er på tide å se menn i øyet og utvetydig løfte: "Ja, vi, skjønnhet industrien, hører deg, vi respekterer deg, og vi er villige til å investere - økonomisk, i dine behov og gjøre det som trengs for å ta utfordringen ! og vi vil ikke bare betale lip service - vi tar handling og beviser det ved å tilby menn, produkter som utfyller, feire og forbedre maskulinitet - og vi er å sørge for at du har den maskuline Face Care produktene du ønsker, der du vil ha dem ". Det er tid for skjønnhetsindustrien til å stoppe sine angrep på maskulinitet. Og det er også tid for skjønnhetsindustrien til å slutte å bruke kvinner til å gjøre sin "tunge løft" - møllkule kampanjer som smart og utrolig forsøker å få på menn gjennom kvinner. Det er på tide å komme seg ut fra de trygge gjemmesteder bak kvinners skjørt og samhandle med maskuline menn - Direkte og på deres premisser. Hvorfor en slik BOLD utfordring? Fordi alle verdige utfordringer er BOLD - Det er det som gjør dem verdt å kjempe for. Dette er det 21. århundre fanfare til skjønnhetsindustrien. MAN-UP og engasjere menn som 'men'.Beauty Industri Spillere som stiger til denne utfordringen og se det gjennom vil nyte fruktene av seieren: lojalitet til millioner av maskuline menn - splitter nye kunder med milliarder av dollar å bruke. Skjønnhet selskaper som ignorerer denne utfordringen, eller enda verre, begrave hodet i sanden vil smake den bitre nederlag og se svakt som de er skjøvet til side av smartere, sterkere og vellykkede visjonære som vet et spill veksler når de ser en.

Candace Chen er verdens fremste autoritet på markedsføring av