Møt The New Look Ronald McDonald

I en global TV-reklame nettopp lansert (10 juni 2005), Ronald McDonald energisk rir en sykkel. Han skyter deftly hoops med basketball mega Yao Ming. Han selv snowboard som en proff.

Det er nok til å få deg til å kvele på super-sized Big Mac måltid. Ja, McDonalds "Chief Happiness Officer" har nå en ny tittel: "Amabassador om Balanced livsstil"

Men han vil ikke gi opp sin gamle jobb

McDonald 'eide nettstedet.. , GoActive.com, forklarer hvordan Ronald sjonglerer de to titlene. "Som McDonalds Chief Happiness Officer, er Ronald McDonald involvert med alt og alt som gjør folk glade. Han ønsker det beste for alle."

Og det ser ut til at når det gjelder hva som er best for alle, fatty junk fare (beskrevet av GoActive som "velsmakende, sunn mat") er bare ikke nok lenger. I et fantastisk åpenbaring, forteller nettstedet oss at vi nå trenger også "fysisk aktivitet som virker som play" og "robust god helse".

Enter Ronald i sin nye, ambassadørrolle ... "Ronald tror på en aktiv, balansert livsstil. han bor en himeself. Og han er ambassadør for aktive, blanced livsstil for alle. "

Så akkurat hva betyr dette nye diplomatiske status innebærer? GoActive, com forklarer at Ronald anser fysisk aktivitet en "kritisk komponent i energibalansen ligningen".

Wow, Ronald begynner å snakke som en ambassadør allerede! Vi vanlige folk ville ha sagt noe low-brow som "Hvis du kommer til å spise fetende, junk food, du bør nok prøve å brenne den av med litt mosjon".

Som enhver god diplomat, Ronald er ganske vag om hvordan han kommer til å nå dette målet, og lover å jobbe "med folk i McDonalds på ulike måter for å hjelpe foreldre og barn å identifisere realistiske, morsomme måter å innlemme fitness og trening i sitt daglige liv."

Hvis Ronald høres ambassadør, hans sjef, McDonalds konsernsjef Jim Skinner, hørtes positivt Presidential da han kunngjorde sin selskapets "det er hva jeg spiser og hva jeg gjør ... jeg er lovin 'it" -kampanjen.

"Vi vil bruke vår størrelse og styrke til å sette et eksempel," sa han til media. Kampanjen omfatter TV-reklame, ny emballasje, en oppdatert Nettstedet og en fersk serie A videoer med ambassadør Ronald lære barna å spise godt og holde seg aktiv.

Og som en sann diplomat, vil Ronald snart komme til demostrate hvor flerspråklige han er. De nye kommersielle airs først i USA og vil snart bli kringkastet i Canada, Tyskland, Italia, Portugal, Kina, Hong Kong, Singapore, Taiwan, New Zealand, Puerto Rico, Uruguay, Chile og Argentina.

og det er bare begynnelsen. TV-spots vil bli fulgt senere i år med en serie av "Go Active med Ronald McDonald" interaktiv samfunnet viser tvers over USA og i andre land.

Aktiv han kan være, men det er åpenbart selv Ronald vil trenge litt hjelpe i denne historiske misjon. Tennisstjernene Venus og Serena Williams, hockeyspiller Wayne Gretzky og skøyteløper Bonnie Blair er blant de sportslige armaturer McDonalds har presset inn i tjeneste.

CEO Skinner har nektet å sette en prislapp på oppdraget, men kanskje TV nettverk og idrettsstjerner vil få med publikum-spiritedness av kampanjen og donere sine tjenester gratis.

Selvfølgelig er selskapet steinhard at ingenting av dette har noe å gjøre med alle disse urettferdig-kritiske artikler i media, alarmist bøker som Fast Food Nation, og muck-raking documetaries som Super Size Me. Nor, sin insisterer, har det noe å gjøre med de senere rettssaker der penger flytte litigants har vunnet millioner av dollar i bosetningene.

Tvert imot, blir vi fortalt, den siste kampanjen er bare en naturlig utviklingen av tidligere innsats på Ronald del å lære barn hvordan de skal holde trygt, som feste setebelter og iført sykkelhjelm - begge svært viktige ting for barna å vite, så vi vil forstå hvis Ronald glemte å advare dem om ikke å spise usunn mat som burgere og pommes frites.

"Dette er bare en annen måte vi kommuniserer med våre kunder på viktigheten av energibalansen," sier selskapets talsmann Lisa Howard.

Hei, det er at "energibalanse "term igjen.

Høres ut som Lisa har vært å få noen leksjoner i diplomat-tale fra onkel Ronald!